Kā atrast darbu, kas saistīts ar ceļošanu bez augstākās izglītības tūrismā, kādas ir jaunākās tendences tūrisma tirgū, kā kļūt par blogeri, rakstnieku vai žurnālistu un runāt par ceļošanu naudas dēļ. Mēs par to runājām ar grāmatas The Orange Guide to Paris autoru un 24 citiem ceļvediem, vecākā krievu ceļojumu žurnāla Voyage galveno redaktoru un Mediju skolas ceļojumu žurnālistikas skolotāju Olgu Čeredņičenko.
Vai ir nepieciešams iegūt augstāko izglītību tūrismā, lai atrastu ar ceļošanu saistītu darbu?
Nav tik daudz veiksminieku, kuri pat vidusskolā saprata, ko vēlas darīt visu mūžu, un pēc tam iegāja pareizajā vietā. Daudz biežāk es satieku cilvēkus, kuriem nepieciešami pieci gadi institūtā un tikpat daudz birojā, lai saprastu un beidzot pieņemtu to, ka viņi neiet savu ceļu. Saskaņā ar statistiku, daudziem tas notiek apmēram 30 gadus, sievietēm, bieži vien pēc pirmā bērna piedzimšanas.
Uzskatu, ka šādā situācijā visu sākt no nulles un iegūt jaunu augstāko izglītību, ieskaitot tūrismu, ir laika un naudas izšķiešana. Daudz praktiskāk ir praktizēt, meklējot savu mērķi, izcelt vairākas jomas, kurās atrodas dvēsele, un būt kā dažādām lekcijām. Tajā pašā laikā, manuprāt, ir ļoti svarīgi analizēt visas esošās prasmes un zināšanas, lai izdomātu, kā tās ar prieku izmantot savā jaunajā darbības jomā. Starp citu, šādi cilvēki atrod savu nišu.
Ja runājam par darbu, kas saistīts ar ceļošanu, tad ir svarīgi ņemt vērā sekojošo - tūrisma tirgus strauji mainās, un klasiskā izglītība tūrismā tam netiek līdzi. Turklāt ceļojumos ir daudz darba veidu, un vairuma universitāšu vispārējā pieeja var atturēt jebkuru vēlmi taustīties pēc nišas. Vārdu sakot, es uzskatu, ka, lai pēc saviem ieskatiem atrastu darbu tūrismā, ir daudz lietderīgāk mācīties patstāvīgi - lasīt rakstus internetā, skatīties video un vebinārus, meklēt piemērotas lekcijas un kursus par tūrismu, apmeklēt profesionālos notikumiem un izmēģiniet sevi ar kaut ko, kas reaģē.
Bet kā iesācējs var atrast darbu tūrismā? Galu galā šī ir liela konkurences joma, kurā ir daudz pieredzējušu spēlētāju. Viena lieta ir izvēlēties radošu profesiju, iziet dažus tūrisma kursus, bet pavisam cita - integrēties tūrisma tirgū
Protams, daudzi cilvēki vēlas atrast darbu, kas saistīts ar ceļošanu. Bet tūrisma tirgus specifika ir tāda, ka standarta vakanču izķemmēšana šeit nepalīdzēs. Lai atrastu interesantu darbu tūrismā, jums jātur deguns uz leju un jāsaprot ar šo tēmu pilnīgi nesaistītās jomas. Šeit augstākā izglītība citā specialitātē izrādās trumpis.
Piemēram, man palaimējās būt vienam no tiem laimīgajiem, kurš vidusskolā izdarīja pareizo izvēli un devās uz īsto vietu. Bet es neesmu absolvējis tūrismu. Mana profesija ir žurnālists. Neskatoties uz to, ka viņa man joprojām patīk, pat universitātē sapratu, ka vēlos darbu tūrismā. Tāpēc es apvienoju divus virzienus, kas man patīk, un atradu savu nišu. Tā ir ceļojumu žurnālistika.
Pastāstiet mums par savu personīgo ceļojumu: kā jūs kļuvāt par žurnālistu, uzrakstījāt 25 ceļvežus, sākāt mācīt žurnālistikas skolā un no rakstīšanas žurnālista pārvērtāties par vecākā krievu ceļojumu žurnāla Voyage galveno redaktoru
2008. gadā, kad rakstīju savu pirmo ceļvedi izdevniecībai Eksmo, pat tāds vārds kā ceļojumu žurnālistika vēl īsti netika lietots. Pēc tam neviens nemācēja rakstīt tekstus par ceļošanu, un ceļojuma virziens žurnālistikā neizcēlās. Es pārcēlos uz profesiju ar tausti, eksperimentējot ar formātiem, mēģinot izmantot savas zināšanas un prasmes no citām, saistītām jomām.
Beidzu Maskavas Valsts universitātes Žurnālistikas fakultāti, Parīzē mācījos žurnālā Elle, strādāju PR izklaides televīzijas kanālos TNT un MTV, rakstīju scenārijus Mosfilm, vadīju rubriku Krievijas Cosmopolitan - visa šī pieredze bija ļoti noderīga mani, kad 2015. gadā es nolēmu formulēt teorētisku pamatu jaunu profesiju "ceļojumu žurnālistika" un izveidot savu kursu Mediju skolā.
Kopš AiF žurnālistikas skolas kursa izveides man izdevās strādāt par ceļojumu literatūras redaktoru izdevniecībā Eksmo, izveidot savu emuāru, studēt un izmēģināt visa veida veidus, kā to popularizēt un gūt peļņu, un sākumā 2018. gadā man bija tas gods kļūt par vecākā krievu žurnāla par ceļojumiem "Voyage" galveno redaktoru.
Es pārdēvēju Voyage zīmolu: es izdomāju jaunu koncepciju un virsrakstus atbilstoši jaunākajām tendencēm un savam redzējumam par to, kas mūsdienu krievu lasītājam ir interesants un noderīgs. Lai īstenotu savu plānu, es piesaistīju savu komandu, kuras sastāvā bija mani ceļojumu žurnālistikas kursa labākie absolventi. Es biju ļoti gandarīts, kad 2018. gada beigās žurnāls Voyage saņēma personīgu Indonēzijas vēstnieka balvu kā labākais drukātais medijs tūrisma veicināšanai.
Visu uzskaitīto darba veidu pieredze man ļoti palīdz izprast arvien vairāk ceļojumu žurnālistikas aspektu, padziļināt un pastāvīgi atjaunināt sava kursa teorētisko un praktisko pamatu.
Vai, jūsuprāt, ikviens var kļūt par rakstnieku vai žurnālistu, vai tomēr jums ir vajadzīgs talants?
Kopš 2015. gada mediju skolā pasniedzu ceļojumu žurnālistiku. Manu nodarbību cikls ir sava veida sajaukums no tūrisma kursa un žurnālistikas kursa, kuru es pastāvīgi modernizēju, ņemot vērā jaunākās tendences šajās jomās. Kad es tikko sāku, es biju pārliecināts, ka ikviens var kļūt par žurnālistu - jums vienkārši jāizpēta visas pieejamās rakstnieku metodes un daudz jāpraktizē. Tagad mans viedoklis ir mainījies.
Uz manu žurnālistikas kursu nāk trīs cilvēku tipi. 20%no pirmās nodarbības es redzu talantu kļūt par rakstnieku vai vismaz rakstīšanas žurnālistu. Viņiem nav grūtību uzrakstīt lielisku tekstu par ceļošanu, un visi triki, ko mācu rakstniekiem, parasti viņiem jau ir zināmi. Parasti viņi jau ieguva žurnālista profesiju, un viņiem no manis vajadzēja drīzāk tūrisma kursu, lai sašaurinātu nišu, kurā viņi strādā.
Pārējiem 20% no sākuma ir ļoti sliktas ceļojumu rakstīšanas spējas, un neatkarīgi no tā, kā es viņus trenēju, viņu izredzes kļūt par rakstniekiem vai žurnālistiem ir ārkārtīgi niecīgas. Tomēr tas nenozīmē, ka ceļš uz tūrismu viņiem ir slēgts, jo jūs varat izvēlēties nišu, kas neprasa rakstīšanas žurnālista prasmes. Turklāt klasē es uzdodu dažādus uzdevumus, kas palīdz labāk izprast sevi. Ir svarīgi arī laikus saprast, ka ceļojumu joma jums nav piemērota.
Atlikušajiem 60% ir visas spējas kļūt par žurnālistiem un realizēt sevi radošā profesijā. Viņiem trūkst tikai zināšanu par noteiktiem instrumentiem, praksi un motivāciju. Viņi to visu iegūst manā kursā, un līdz desmitajai nodarbībai viņu ceļojumu teksti ir kļuvuši diezgan profesionāli. Šāda veida manu studentu pārstāvji pēc tam ātri tiek realizēti žurnālista profesijā: viņi publicē ceļvežus, sadarbojas ar plašsaziņas līdzekļiem par ceļošanu vai kļūst par emuāru autoriem. Es, protams, palīdzu viņiem ceļojuma sākumā ar paziņām un portfeļiem. Facebook man ir slēgta absolventu grupa, kurā publicēju informāciju par ekskursijām presē, interesantām lekcijām par mūsu tēmu un vakancēm ceļojumu žurnālistikas jomā.
Sākt emuāru par ceļošanu, piemēram, Instagram, nav tik grūti. Bet kā nezaudēt savu emuāra popularizēšanas pusi un nonākt līdz tam, ka emuāru autori pelna naudu?
Patiešām, kļūt par emuāru autoru ir vieglāk, nekā katru dienu metodiski reklamēt savu emuāru. Pirmā lieta, ko es jums iesaku darīt, ir tikt galā ar savām bailēm.“Emuāru rakstīšana par ceļošanu nav īsta profesija, lutināšana dīkdieņiem. Šāda nodarbošanās nedod nekādu labumu, ne naudu, ne stabilitāti,”- šādas domas ļoti baidās no reālām zināšanām par emuāru popularizēšanu un to, kā blogeri pelna naudu, kā kļūt par komerciālu rakstnieku utt.
Otrais solis ir strādāt ar savu perfekcionismu. Ārsti, juristi, rakstnieki, žurnālisti daudzus gadus mācās, ko var. Kurš teica, ka jūs varat uzreiz kļūt par emuāru autoru ar miljonu abonentu? Nepieciešamas zināšanas par noteiktu teoriju, kā arī pastāvīga prakse, izmēģinājumi, kļūdas un jauni eksperimenti.
Man ir arī labas ziņas visiem, kas tikai sāk ceļojumu emuāru. Sekoju tūrisma tirgus, žurnālistikas un mārketinga tendencēm, komunicēju ar kolēģiem profesionālās izstādēs un preses ekskursijās. Tātad, 2019. gada tendences ir tādas, ka progresīvi PR cilvēki jau tagad liek likmes uz šauru mērķauditorijas atlasi un mikroietekmēm blogosfērā. Drīz visi pārējie viņiem sekos.
Fakts ir tāds, ka lasītāju uzticība mazajiem emuāru autoriem ar 5-10 tūkstošiem abonentu vienā instagramā ir daudz augstāka nekā tiem, kuriem ir simtiem tūkstošu vai pat miljonu. Veiksmīgi emuāru autori līdz šim pelna labu naudu, taču viņi jūtas un uzvedas kā zvaigznes. Viņiem vairs nav iespējas draudzīga ieteikuma aizsegā pabarot savu auditoriju ar reklāmu. Ar mikroietekmētājiem, tas ir, mazajiem emuāru autoriem, situācija ir atšķirīga: mitināšana kopā ar viņiem maksā daudz mazāk, un viņi iegulda daudz vairāk dvēseles emuāra popularizēšanā. Rezultātā reklāmguvums ir daudz lielāks.
Starp citu, arī mani uzskata par mikroietekmi. Papildus instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ un Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503 man ir emuārs par ceļošanu vietnē che-che.ru - to sauc par standalon (no angļu valodas) brīvi stāvošs ") … Es pie tā strādāju viena, un, protams, mana satiksme pat nav piemērota tādiem tūrisma nozares milžiem kā, piemēram, portāls "Vacation.ru". Bet es rakstu pirmajā personā, cenšos ar dvēseli runāt par ceļošanu un izprast jaunākās tendences tūrisma veicināšanā. Galvenais ir tas, ka, strādājot TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage žurnālā, es izgāju spēcīgu žurnālistikas skolu un iemācījos veidot foršu vietējo reklāmu. Tas ir līdz šim visefektīvākais reklāmu formāts, jo tas atdarina parasto autortiesību saturu un izskatās dabiski drukātā formātā, tiešsaistes plašsaziņas līdzekļos un jebkura veida emuāros. Savam emuāram es izvēlos tādas atslēgas frāzes, kas lielām vietnēm vienkārši neinteresē, un manas reklāmas ziņas tiek rādītas populārākajās meklētājprogrammās šaurākiem mērķa vaicājumiem.
Starp citu, par vietējo reklāmu. Pētījumi rāda, ka cilvēki atkal sākuši lasīt longreadus, un tas ir vispiemērotākais formāts tam. Uzrakstīt garu tekstu par ceļošanu, lai gribētos to izlasīt līdz galam, ir vesela māksla. Kādas ir rakstnieku metodes šīs problēmas risināšanai?
Šo problēmu lieliski atrisina stāstu stāstīšana - scenāristu izmantoto metožu sistēma. Izdomāju to pielāgot ceļojumu atskaišu rakstīšanai. Jums ir jārunā par ceļošanu, ievērojot noteiktu struktūru. Tas nav tik vienkārši. Bet lasītāja uzmanība joprojām ir piesaistīta garam tekstam līdz pašām beigām. Longread patiešām ir visveiksmīgākais vietējās reklāmas formāts, un stāstu stāstīšana ir labākā metode tā izveidošanai.
Protams, es žurnālistikas skolā pasniedzu ceļojumu žurnālistiem pielāgotu stāstīšanu. Šī ir viena no manām iecienītākajām darbnīcām.
Kādu vadlīniju jūs ieteiktu tiem, kas vēlas izvēlēties žurnālista profesiju vai kļūt par blogeri un runāt par ceļošanu?
Es iesaku jums meklēt atbildes uz visiem jautājumiem, kas ir mīlestībā pret jūsu valsti. Tas jums pateiks pareizo attīstības virzienu un sniegs nepieciešamo enerģiju. Es ļoti mīlu Krieviju, un mana misija ir sistematizēt, saglabāt un vairot savas dzimtenes kultūras bagātību. Protams, es saprotu, ka tas ir biedējošs uzdevums, un viena maza sieviete nevar ar to tikt galā.
Bet es esmu identificējis vektoru un tagad savā tempā, nepārslogojot, speru mazus soļus pareizajā virzienā: analizēju savu personīgo un pasaules pieredzi un attīstīju ceļojumu žurnālistiku Krievijā, konsultēju tūrisma ministrijas, apmācīju tūrisma informācijas centru, muzeju, viesnīcu darbinieki un tūrisma nozares uzņēmēji veido zīmolus un tirgo savus pakalpojumus tā, lai tas nāktu par labu nākamajām paaudzēm. Es pasniedzu arī žurnālistikas kursu: es mācu jums kļūt par žurnālistu, pastāstīt par ceļojumiem un nākt klajā ar efektīvu vietējo reklāmu, paskaidrošu, kā emuāru autori, rakstnieki un žurnālisti pelna naudu, maigi novirziet jūs uz rakstīšanas žurnālistiem un iedvesmojiet līdzīgi domājošos cilvēki.
Ar ko atšķiras žurnālistikas kurss, kuru pasniedzat Mediju skolā?
Praktiskās iemaņas - kā rakstīt ceļojumu tekstus, stāstīt stāstus, izmantojot rakstnieku un scenāristu paņēmienus, izveidot personīgo zīmolu, reklamēt emuāru, izmantojot SEO un SMM, gūt peļņu no sava darba, atrast pasūtījumus, sakarus un preses ekskursijas - ir ļoti svarīgas ceļojumā žurnālists. Bet šī ir radoša profesija, un, manuprāt, tajā ir vairāk.
Es uzskatu, ka ceļošana ir spēcīga psihoterapija. Bet tikai tad, ja jums ir īpaša atslēga. Īpašas zināšanas, kas ceļu, seju, muzeju kaleidoskopā izceļ to, kas šobrīd visvairāk nepieciešams jūsu iekšējam darbam. Tāpēc pēdējos 11 gadus esmu pētījis ne tikai visu iepriekš uzskaitīto, bet arī rīkus, kas palīdz pārvērst iespaidus no ceļojumiem enerģijā pašattīstībai, un rūpīgi atlasu visus visefektīvākos.
Lai rakstītu tekstu, kas pieskarsies lasītājam, nepietiek tikai nospiest taustiņus ar dažādu burtu attēlu. Vispirms jums ir jādara kāds neredzams darbs kaut kur aiz acīm, un vēl agrāk - jāpielāgo iekšējais aparāts. Tieši viņš veic 90% radošā darba. Turklāt tas notiek ar māksliniekiem, rakstniekiem, aktieriem, komponistiem, dizaineriem, fotogrāfiem, ceļojumu žurnālistiem un visu citu radošo profesiju pārstāvjiem aptuveni tādā pašā veidā. Tikai mēs dažādi izpaužam savu attīstību: daži ar vārdiem, citi ar triepieniem, citi ar skaņām. Bet tas jau ir tehnoloģiju jautājums.
Savā ceļojumu žurnālistikas kursā es palīdzu labāk iepazīt savu iekšējo darbību. Skatiet bailes, blokus, vilcināšanās iemeslus un strādājiet ar tiem. Izprotiet, kādiem pašizpausmes veidiem jums ir lielāka nosliece un kāds bizness jums patīk. Es pasniedzu pilna laika žurnālistikas kursu tikai Maskavā, bet laiku pa laikam pēc lielāko mediju vai valdības departamentu uzaicinājuma ierodos dažādās Krievijas un NVS valstu pilsētās, lai vadītu intensīvus kursus. Dažreiz es paņemu atsevišķus studentus, izmantojot Skype, bet, tā kā man tam nav daudz laika, es izvēlos tikai tos, kuriem ir spēcīgākā motivācija.
