- Ceļojumu vietne ar tiešsaistes veikala funkciju
- Tūrisma informācijas vietne
- Ieteikumi visu veidu ceļojumu vietņu optimizēšanai
- Kopsavilkums
Pirms sākat reklamēt ceļojumu vietni, izmantojot SEO rīkus un konteksta reklāmu, jums ir jāsaprot, ka metožu izvēle būs atkarīga no resursa veida, sezonalitātes un notikumiem bagātības.
Ceļojumu vietne ar tiešsaistes veikala funkciju
Tās ir milzīgas vietnes ar vairākiem tūkstošiem (vai pat desmitiem tūkstošu) lapu ar tūrisma pakalpojumu pārdošanas funkciju. Tie ietver: ceļojumu aģentūru un ceļojumu rīkotāju vietnes, piemēram, 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travellata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru un daudzas citas (skat. 1. attēlu), viesnīcu rezervēšanas sistēmas (ostrovok.ru, booking.com) un aviobiļetes (aviasales.ru, momondo.ru).
Galvenie šāda veida vietņu konkurenti meklētājprogrammās ir lielākie ekskursiju, viesnīcu un biļešu apkopotāji, piemēram, Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Tiešsaistes ceļojumu veikalu tīmekļa vietnēs sīki jāapraksta katrs virziens: valstis, kūrorti, viesnīcas, maršruti, ceļojumu programmas utt. Ir pieejama ērta navigācija un ekskursiju meklēšanas forma, pamatojoties uz dažādiem kritērijiem.
Ceļojumu tiešsaistes veikalu veicināšanas iezīmes
Šāda veida vietnēm raksturīgs sezonalitātes trūkums - tūristu aktivitāte ir vērojama visu gadu. Ārkārtīgi augsta konkurence nišā (galvenie konkurenti ir ceļojumu apkopotāji) prasa milzīgas un nepārtrauktas budžeta iemaksas tradicionālajām mārketinga aktivitātēm internetā (SEO un konteksta reklāma) - no pusmiljona rubļu mēnesī. Tas pārvērš paaugstināšanu sīvā budžeta cīņā.
Lai aģentūru tīmekļa vietnes un ceļojumu rezervēšanas sistēmas iegūtu iespēju kļūt par meklētājprogrammu līderiem vai parādīt meklēšanā kontekstuālu reklāmu, netērējot tai visu naudu, jums ir nepieciešams:
- pārskatiet reklamēto atslēgvārdu sarakstu (noņemiet īpaši dārgus vispārīgus vaicājumus, piemēram, “ceļojums uz Itāliju”, un paplašiniet kodolu, pievienojot lētu, taču precīzu reklāmguvumu frāžu sarakstu, piemēram, “ekskursijas uz Itāliju”, “ekskursijas uz Itāliju” 2016. gada novembrī. ", utt. d.);
- izmantot papildu reklāmas kanālus, kurus konkurenti aizņem mazāk, proti, satura mārketingu. Efektīva, labi izstrādāta kampaņa samazinās klikšķa izmaksas par 10–50 reizēm, iegūstot plašu mērķauditorijas sasniedzamību un simtiem tūkstošu ieinteresēto lietotāju.
Tūrisma informācijas vietne
Šāda veida vietne var būt vairāku lapu resurss par tūrismu dažādos virzienos (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru un tamlīdzīgi) vai neliela vietne, kas paredzēta konkrēta valsts, kūrorts, tips atpūta, viesnīca.
Runājot par funkcionalitāti un biznesa modeli, var izdalīt divu veidu nišas vietnes: ar rezervēšanas funkciju (ekskursijas pilsētā, viesnīcu numuru pārdošana, piemēram, mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (skatīt zemāk 2. att.) un tikai informatīvs raksturs (piemēram, travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (skat. 3. attēlu).
Informācijas vietnes tiek monetizētas, izmantojot saistītās programmas (saites uz rezervēšanas vietnēm) vai reklāmu.
Informācijas ceļojumu vietņu reklamēšanas iezīmes
Galvenās likmes jāizdara par satura un dizaina kvalitāti. Tas ir nepieciešams, lai apietu tos spēlētājus, kuru vietnes ir 2000. gadu sākuma radījums. Tūrista piesaistīšana no pirmā acu uzmetiena ir jūsu mērķis, un to var sasniegt, izmantojot modernas tīmekļa dizaina metodes. Tūrisms ir sociāla joma, un tiks kopīgota skaista un ērta ceļojumu vietne, ko ieteiks draugiem, kas dos papildu bezmaksas satiksmes pieplūdumu.
Lai veicinātu meklēšanu meklētājprogrammās, galvenajai lapai ir jāizvēlas 3-5 plaši vaicājumi, piemēram, "viesnīca Maskavas centrā", "viesnīca 3 zvaigznes Maskavā", "viesnīca ārpus pilsētas ģimenes brīvdienām" un tā tālāk. tālāk tādā pašā veidā. Iekšējās lapas ir optimizētas tikai mērķtiecīgiem vaicājumiem, kas atbilst to saturam ("vienas dienas pastaigu maršruts Sanktpēterburga" utt.).
Ieteikumi visu veidu ceļojumu vietņu optimizēšanai
Apsveriet sezonalitāti
Katram virzienam ir augsti datumi, un tas ir svarīgi ņemt vērā, ievietojot konteksta reklāmu un veicot SEO kampaņu. Piemēram, vasarā varat samazināt budžetu ziemā populāru vaicājumu reklamēšanai (slēpošana, Karību jūras pludmales, Ziemassvētku braucieni uz Eiropu utt.). Un līdz Jaungada sezonai (divus līdz trīs mēnešus pirms steidzamā pieprasījuma), gluži pretēji, aktīvi sāciet tos reklamēt, palielinot efektu, izmantojot papildu reklāmas kanālus (reklāmas sociālajos tīklos, publikācijas pilsētu kopienās, videoklipi YouTube kanālos par atpūtu) un ceļot) …
Sniedziet pilnu informāciju vietnē
Ir svarīgi, lai vietne atbildētu uz jautājumiem, kas varētu rasties klientiem (piemēram, cik ilgs ir lidojuma laiks, kā tiek izsniegta vīza, iespējamais apģērba kods valstī un uzvedības noteikumi, interesantas apskates vietas utt.). Tas viss ir jāiekļauj vietnes attiecīgo sadaļu un lapu saturā.
Pareizi iestatiet uzdevumu copywriters
Ja vēlaties, lai vietnes teksti “pārdotu” jūsu produktu, jums ir jāsniedz teksta autori ne tikai atslēgvārdu saraksts. Aprakstiet plānu, teksta struktūru, atklātos punktus, norādiet saites uz informācijas avotiem. Pārbaudiet gatavo tekstu, lai neizrādītos, ka slavenā vācu Noišvanšteinas pils pēkšņi pārcēlās uz Slovākiju. Jā, diemžēl loģiskās kļūdas aprakstā nav retums.
Izmantojiet ciparu specifiku un burvību virsraksta metatagā
Šis lapas HTML koda tags ir atbildīgs par frāzi, kas tiek parādīta pārlūkprogrammas lapas cilnē un vietnes aprakstā meklēšanas rezultātos. Ļoti bieži tas ir vienkārši atslēgvārdu kopums - "Pēdējā brīža ekskursijas uz Tunisiju, brīvdienas Tunisijā par pēdējā brīža cenām." Šī ir kļūda, kuras dēļ tiek samazināts vietnes apmeklējumu skaits. Nosaukuma tekstā ir jābūt saskaņotam teikumam, kas ir saprotams un mudina skatīt saturu. Piemēram, kā redzams zemāk esošajā ekrānuzņēmumā (skat. 4. attēlu). Skaitļi reklāmā (piemēram, cena) palielina klikšķu skaitu par aptuveni 30%.
Ietaupiet uzņēmuma resursus
Vietņu meklētājprogrammas optimizācija bieži tiek uzticēta ārpakalpojumiem, ko ir diezgan grūti kontrolēt. Ja jums ir sava mārketinga nodaļa (vai tikai pilna laika mārketinga speciālists), viņi, izmantojot programmatūras risinājumus, var tikt galā ar SEO un kontekstuālo reklāmu. Korporatīvām vajadzībām varat izmantot PromoPult tiešsaistes mārketinga daudzpakalpojumus. Reklāmas kampaņu iestatīšanas automatizēšana ļauj pat nespeciālistam pāris stundu laikā sākt akciju no nulles. Jūsu rokās un stingrā kontrolē paliek: SEO, konteksts, PR, reputācijas pārvaldība, reklāmas kampaņu analīze un, protams, katra rubļa izdevumi no budžeta.
Kopsavilkums
Nav iespējams iedomāties biznesu tūrismā bez neaptveramiem izdevumiem, ieskaitot mārketingu. Bet naudu var tērēt dažādos veidos: ieguldot miljonu un atdodot divus, vai parasti tikai virtuļa caurumu. Mūsdienu tiešsaistes reklamēšanas metodes ļauj jums pārspēt katru ieguldīto centu. Pareizi izmantojiet laika pārbaudītos rīkus, uzlabojiet savu produktu vietni, un rezultāts jūs neliks vilties.
Reģistrējoties PromoPult, iegūstiet bezmaksas vietnes auditu ar “ceļojuma” reklāmas kodu.
